iPhone 6s广告

　　据外媒报道，富国银行分析师称，苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出，转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”(SG&A)中。而在此前，苹果一直单独披露广告中的支出。

　　去年，苹果的广告支出飙升50%，达到创纪录的18亿美元。尽管最新10-K文件显示，苹果今年的SG&A支出降低，但是富国银行分析师认为，这不能说明一切问题。

　　虽然苹果SG&A支出同比下滑，但是SG&A支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%。分析师还指出，苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的最低水平，在一定程度上是因为苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

　　换句话说，富国银行分析师认为，苹果之所以不再披露广告支出，是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能维持住销售额。富国银行的报告也是在推测，可能还有其它原因能够说明苹果为何不披露广告支出，但是这一预测似乎也较为合理。