互联网巨头的金融战争又烧到了消费金融领域。

继在今年2月上线面向个人用户的信用支付产品白条后，9月24日，京东发布了其消费金融战略，并宣布第二款白条产品已在国内重点高校做试点，此时距离白条的推出过去了大概半年时间。

而就在两天前，百度也刚发布“消费+金融”的双重信托设计模式，联合信托公司发布百发有戏，将电影等娱乐消费囊括进来，涉足消费金融，与国庆上映的电影挂钩，用户购买后可以获得粉丝福利以及消费权益。此前，阿里已通过天猫分期涉足，腾讯正在筹备的民营银行也将以消费金融为特色。

“电商做互联网金融，消费金融无疑是趋势，更是机会。”互联网金融千人会秘书长易欢欢说。当以余额宝为代表的平台金融发展到一定程度后，互联网巨头就开始寻找新的目标，此时消费金融巨大的市场及潜力吸引了他们。